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So posten Sie richtig (Inhalte)

20.09.2016

Poststrategien bringen Erfolg, nicht Posttipps oder Postideen allein. Welche Inhalte sollen denn gepostet werden? Gängige Antwort im Netz: Wenn dem Social Media Manager mal wieder nichts einfällt, hier ein paar Tipps. Der Satz macht schon direkt auf zwei gravierende Fehler aufmerksam: Tipps und Ideen. Auf beides kann man sich nicht verlassen.

Benötigt wird eine Post-Strategie, die ihrerseits wieder voraussetzt, dass Zielgruppen und Ziele sauber und operational definiert sind. Aus den Zielen werden dann die einzelnen Inhalte so abgeleitet, dass ihre Gesamtheit die Zielerreichung ergibt.

Zusammenfassend: Erfolgreiche Postsequenzen

–           zielen auf eine messbare Zielsetzung

–           folgen einer aus der Zielsetzung resultierenden Strategie

–           inhaltlich trägt jeder Post zu Aspekten der Zielerreichung bei

–           formal: die Posts sollten bildlastig, ja sogar bewegtbildlastig sein

–           Posts sollten inhaltlich und formal unique sein

–           Posts sollten sympathisch rüberkommen, also über die konkrete Markenleistung hinausgehen.

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