04.06.2018
Alle sozialen Medien selektieren Posts entsprechend den Vorlieben, die ein wie auch immer gearteter Algorithmus für Sie persönlich berechnet. Resultierend aus Ihren Posts und Ihren Likes, aus Suchanfragen und Verweildauern, aus Ihren Aktivitäten oder natürlich aus Ihrem Freundeskreis.
Die Konsequenzen kennen Sie aus vielen Diskussionen, in denen vor allem die vermuteten sozialen und politischen Scheuklappen bedauert werden. Es wird angenommen, dass ein Weltbild entsteht, das die eigene Sichtweise als die der Mehrheit begreift, weil man ja mit Gegenargumenten nicht mehr konfrontiert wird – sie sind vorher selektiert.
Das war die persönliche Ebene – aber welche Konsequenzen ergeben sich für das Social Media Marketing?
Um die Tragweite der Konsequenzen dieser Wohlfühlblase einschätzen zu können, müssen wir bei den Funktionalitäten der sozialen Netzwerke anfangen: Die bekannten Netzwerke fordern alle, dass eine Person, also ein realer Nutzer die Unternehmens- bzw. Markenseite anlegt.
Der Nutzer, der die Site anlegt, befindet sich aber schon in seiner persönlichen Wohlfühlblase. Es ist zu vermuten, dass die Unternehmens- oder Markenseite dieser Wohlfühlblase folgt. Wenn also der anlegende Nutzer bisher z.B. keine Zielgruppenaffinität an den Tag gelegt hat, werden die Posts auch nicht bei der Zielgruppe des Unternehmens oder der Marke ankommen. Und was für die Zielgruppen gilt, gilt auch für andere marketingrelevanten Parameter. Posts und damit Story Telling oder Content Marketing gehen ins Leere.
Und der Nutzer hat natürlich auch Freunde, Follower, Abonnenten usw. Hieraus ergibt sich dann der nächste Selektionsmechanismus für die Unternehmens- oder Markenpostings.
Und dass die Reichweite der Posts drastisch heruntergefahren wird, sobald das jeweilige soziale Netzwerk erkannt zu haben glaubt, dass es sich um Werbung handelt, wollen wir hier nicht weiter vertiefen.
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