„Gestern habe ich eine tolle Werbung gesehen, endlich mal etwas anderes als der Einheitsbrei, einfach genial!“ „Und wofür wurde geworben?“ „Oh, das habe ich vergessen.“
Solche Dialoge kennt jeder, tolle Werbung, aber Marke oder Produkt werden vergessen. Das kann doch nicht der Zweck von Werbung sein. Aber woran hängt es? An der Aufmerksamkeit! Genauer, an der zu starken Aufmerksamkeitsweckung der Werbung.
Aufmerksamkeit ist wie der Strom, der eingeschaltet werden muss, damit das Licht leuchtet. Der Strom ist aber nicht das Ziel; Ziel ist es, hell zu haben. Aufmerksamkeit also als notwendige Bedingung, um Werbeziele zu erreichen. Ziele, wie Imagebildung, Markenaufbau, Kompetenz, Preis-, oder Vertrauenswürdigkeit.
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