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Brand Cockpit: Markensteuerung und -controlling 3.0

17.06.2016

Die Hälfte meine Werbebudgets ist zum Fenster rausgeworfen. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte – so wird der legendäre Henry Ford zitiert.

Zum Glück sind wir über diese Zeiten hinaus, denn Tools wie das Brand-Cockpit schaffen Klarheit und veranschaulichen für jede Führungsebene Effizienz und Effektivität des Markenmanagements. Wie der Pilot eines Flugzeugs hat man alle wichtigen Parameter anschaulich vor Augen und kann sehen, wie Marketingmaßnahmen wirken, wo nachzusteuern ist oder wo man Schub geben oder wegnehmen muss. Einfach genial – auch weil die Entwicklungskosten durch Effizienzzuwächse überkompensiert werden.

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