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Trends in der Werbung – Teil 2

15.01.2017

Im ersten Teil wurde gezeigt, dass Online und Mobile nur einen geringen Anteil von 12,5 % am Werbekuchen haben, aber durch Ansätze wie Native Advertising eher die gesamte Werbewirtschaft noch mehr in Verruf bringen könnten. Heute geht es um die Trends, die bei der klassischen Werbung – also dem weitaus größten Teil der Werbung – zu beobachtbaren sind.

Zwei Entwicklungen stehen im Vordergrund:

  1. Die zunehmende Vernachlässigung jeglicher Werbewirkung
  2. Die zunehmende Innensicht der Werbenden

Eine Rückbesinnung auf den Nachfrager, der ja eigentlich Dreh- und Angelpunkt sein sollte, tut Not. Voraussetzung: Das Wissen um die Wirkmechanismen von Werbung ist überhaupt genügend vorhanden.

Und sagen Sie nicht, wirksame Werbung sei langweilig, unkreativ oder unsexy, das Vorurteil ist so alt, dass es schon längst sein Haltbarkeitsdatum überschritten hat.

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