Videothek

Was ist eigentlich Werbung?

29.09.2017

Die Frage mag verblüffen, ist aber keineswegs aus der Luft gegriffen. Denn wer meint, es sei doch eigentlich klar, was Werbung ist, der geht mit verschlossenen Augen durch die Werbewelt.

Ich sage auch warum: Werbung in allen Formen soll doch bei Adressaten etwas im Sinne des werbenden Unternehmens bewirken. Um das zu erreichen, bildet der Adressat den Dreh- und Angelpunkt jeder werblichen Kommunikation. Völlig klar; wenn ich etwas von jemandem will, muss ich ihn umwerben.

Völlig klar? Mitnichten. Schaut man sich das an, was als Werbung kommuniziert wird, von Anzeigen bis Story Telling, von Product-Placement bis Blogs, von Preisschild bis Sky Scrapper, dann stellt man in 80 % der Fälle Gegenteiliges fest.

Zurück