Die globalen Umwelt-, Klima- und politischen Veränderungen bewirken auch eine zunehmende Verunsicherung im Konsumverhalten. Verbraucher suchen nach Orientierungspunkten, nach Verlässlichkeit und Beständigkeit. Also nach genau dem, was Marken vom Ursprung her bieten – neben der Funktion der Selbstverwirklichung.
Marken können genau die angesprochenen Orientierungspunkte bieten, sie können Verlässlichkeit ausstrahlen und Beständigkeit in einer sich immer dynamischer verändernden Welt bieten.
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