Man kann es nur nochmals betonen: Je mehr Sinne eine Marke anspricht, desto größer ist die Markenloyalität. Von 28 % bei einem Sinn bis 58 …
Weiterlesen...Wilfried Leven ist Honorarprofessor für Betriebswirtschaftslehre an der Universität Trier und geschäftsführender Gesellschafter der Agentur Leven in Köln. Mit PLAKATIV sprach er über die Chancen …
Weiterlesen...Zum Markenmanagement gibt es umfassende Theorien, die sich in der Praxis mehr als sehr gut bewährt. Um aus einem Label eine Marke zu machen, muss …
Weiterlesen...Eine Internetrecherche ist ein einziges Ärgernis. Von wegen schnelle Suche, nur ein Klick entfernt usw. Bis man sich durch den Wust an Werbung durchgeklickt hat, …
Weiterlesen...Digital – das Schlagwort, was die Welt verändert. Wer „in“ sein will, demonstriert ständig seine digitalen Kenntnisse und setzt auf digital. Medien tun so, als …
Weiterlesen...Wer verschickt denn heute noch Mailings? Angesagt sind doch Mails oder Newsletter, die über Software praktisch kostenlos an einen beliebig großen Adressatenkreis versendet werden. Warum …
Weiterlesen...Ich habe gerade meine nächste Urlaubsreise geplant und mir das Hotel angesehen – Virtual Reality ist das Zauberwort. Brille, Handy und entsprechende Software machen es …
Weiterlesen...Eine der häufigsten Fragen ist die nach der Anzahl und zeitlichen Verteilung von Posts in den sozialen Netzwerken. Versucht man die Frage im Netz zu …
Weiterlesen...10 Punkte , warum Markenmanagement kontinuierlich sein muss: Es gibt keine inhaltsleere Bekanntheit; Bekanntheit wird immer mit einer Vorstellung aufgeladen. Egal, ob es sich dabei …
Weiterlesen...Zum Markenmanagement gibt es umfassende Theorien, die sich in der Praxis mehr als sehr gut bewährt. Um aus einem Label eine Marke zu machen, muss …
Weiterlesen...Auf der Website der Agentur Leven wird die Notwendigkeit von integrierter Kommunikation hervorgehoben. Das hat dazu geführt, dass mich ein Besucher der Website angerufen hat, …
Weiterlesen...Jeder kennt das: Um online-Angebote bekannt zu machen und vernünftig zu raten, sind Schaltungen auf Google unerlässlich, denn 95 % der deutschen Suchanfragen laufen über …
Weiterlesen...Irgend jemand hat das Gerücht in die Welt gesetzt, Konsumenten wollten mit der von ihnen präferierten Marke auch sprechen und seitdem blabbern fast alle Kommunikatoren …
Weiterlesen...Welche Inhalte sollen denn gepostet werden – wobei wir nicht von privaten Accounts, sondern von Unternehmens-Accounts hier sprechen. Was sollen Love Brands wie Harley, was …
Weiterlesen...„Wir müssen glaubwürdig rüberkommen!“ hört man immer wieder, wenn es um Markenkommunikation geht. Glaubwürdigkeit wird dabei verstanden als ein Maß der Bereitschaft, Aussagen als gültig …
Weiterlesen...Marketing, seit jeher als Gehirnwäsche ethisch verteufelt, von der Politik reglementiert, vom Controlling als ohne Wirkungsnachweis abgelehnt – und jetzt kommt noch zu all den …
Weiterlesen...Vor Jahren unterboten sich die PKW-Hersteller bezüglich des Cw– Werts, des Strömungswiderstandskoeffizienten. Ergebnis: Autos ohne Ecken und Kanten, gleichförmig und optisch ohne Charakter. Die BMWs oder …
Weiterlesen...Auch damit ich genügend Bewegung bekomme, nutze ich – wann immer es geht – Rad und öffentliche Verkehrsmittel. Dann führt mich der Arbeitsweg immer durch …
Weiterlesen...Oder Matthaeus 5,15:„…Du sollst Dein Licht nicht unter den Scheffel stellen…“ In der Zeitschrift marke 41 habe ich einen Interessanten Artikel gelesen: Value Selling – …
Weiterlesen...Second-Hand und Marke – Second-Hand Marke? Per Zufall bin ich auf einem Flohmarkt gelandet. Einem echten Flohmarkt, auf dem alles gehandelt wurde, was Leute nicht …
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