Die globalen Umwelt-, Klima- und politischen Veränderungen bewirken auch eine zunehmende Verunsicherung im Konsumverhalten. Verbraucher suchen nach Orientierungspunkten, nach Verlässlichkeit und Beständigkeit. Also nach genau …
Weiterlesen...Gestern war ich in Zürich – erst einmal noch nichts Besonderes… Beim abendlichen Meeting hatte ich Gelegenheit mit einer Schweizer Kollegin zu plaudern und das …
Weiterlesen...Höhere Kundenloyalität durch holistische Markenkommunikation 22.05.2015 Von ganzheitlicher bzw. holistischer Markenkommunikation spricht man dann, wenn alle 5 Sinne angesprochen werden. Untersuchungen zeigen, dass das Ansprechen …
Weiterlesen...Marken sind wertvoll. Wie wertvoll, kann berechnet werden. Allerdings unterscheiden sich die Berechnungsmethoden deutlich, was dann auch zu deutlich unterschiedlichen Werten führt. Manchmal Abweichungen von …
Weiterlesen...Markenfälscher verdienen wie Drogenbarone! Innerhalb der EU tauchten letztes Jahr 114 Millionen gefälschte Produkte auf, die einen Schaden von 50 Milliarden € verursachten. Weltweit beziffert …
Weiterlesen...Wer Porsche Design in den letzten Jahren verfolgt hat, hat irgendwann festgestellt, dass es eine Fashion-Kollektion von Porsche Design gibt. Hätten Sie das geraten? Porsche …
Weiterlesen...WL, 23.06.2015 Braucht man starke Marken im Web? Genügt es nicht, möglichst viele Fans, Follower oder Klicks zu bekommen? Besucher möglichst lange auf der Website …
Weiterlesen...Sind Sie Prime – Kunde? Haben Sie beim Prime Day mitgemacht und sich stressen lassen? Insider wissen, wo von ich spreche: Von der gelungenen Kundenbindungsaktion …
Weiterlesen...Das Internet ist allgegenwärtig – 82 % der Über 14 jährigen sind online (Island: 97 %) – jeder Besuch, jedes Öffnen eines Browsers hinterlässt Spuren …
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