Man spricht über die Großbetriebsformen des Einzelhandels, über den innerstädtischen Handel, um Malls und Flachmänner am Stadtrand. Aber über die …
Weiterlesen...Es ist modern geworden, Städte bzw. Kommunen auch als Marke zu sehen. Der Gedanke ist, dass Städte ein Image haben, …
Weiterlesen...Alle sozialen Medien selektieren Posts entsprechend den Vorlieben, die ein wie auch immer gearteter Algorithmus für Sie persönlich berechnet. Resultierend …
Weiterlesen...Es gibt eine deutliche Diskrepanz zwischen volks- und betriebswirtschaftlicher Nachfragertheorie einerseits und der Kaufwirklichkeit andererseits. In der Theorie wird immer …
Weiterlesen...Im letzten Video wurde gezeigt, dass Online und Mobile nur einen geringen Anteil von 12,5 % am Werbekuchen haben, aber …
Weiterlesen...12,5 % der Nettowerbeeinnahmen der Top 5 Werbeträger drohen die Werbung insgesamt noch mehr in Misskredit zu bringen – durch …
Weiterlesen...Im ersten Teil wurde gezeigt, dass Online und Mobile nur einen geringen Anteil von 12,5 % am Werbekuchen haben, aber …
Weiterlesen...Außenwerbung, Plakate, DooH oder ooH werden viel zu häufig noch als Add-ons angesehen. Der Mediaplan sieht Außenwerbung nicht oder kaum …
Weiterlesen...Der Preis wird in der Marketingliteratur praktisch immer als ein wichtiges Instrument zur Absatzbeeinflussung angesehen. Wenn Preise so wichtig sind, …
Weiterlesen...Eine Internetrecherche ist ein einziges Ärgernis. Von wegen schnelle Suche, nur ein Klick entfernt usw. Bis man sich durch den …
Weiterlesen...Wer verschickt denn heute noch Mailings? Angesagt sind doch Mails oder Newsletter, die über Software praktisch kostenlos an einen beliebig …
Weiterlesen...Digital – das Schlagwort, was die Welt verändert. Wer „in“ sein will, demonstriert ständig seine digitalen Kenntnisse und setzt auf …
Weiterlesen...Virtual Reality wird die Customer Journey, die Kaufprozesse besonders von teureren Produkten und Leistungen stark verändern, denn plötzlich können Marken …
Weiterlesen...Eine der häufigsten Fragen ist die nach der Anzahl und zeitlichen Verteilung von Posts in den sozialen Netzwerken. Versucht man …
Weiterlesen...Fünf Punkte zur Begründung, warum Markenmanagement – also das zielgerichtete Führen von Marken – eine kontinuierliche Aufgabe ist, Alle paar …
Weiterlesen...Wie Marken-Management zum Erfolg führt: Ausgehend von einer konkreten und alleinstellenden Markendefinition in den 3 Dimensionen rational, emotional, selbstkonzeptorientiert wird …
Weiterlesen...Integrierte Kommunikation ist eine alle Kommunikationsinstrumente umfassende Kommunikationsstrategie. Dass das sowohl offline als auch online gilt, versteht sich von selbst, …
Weiterlesen...Jeder kennt das: Um online-Angebote bekannt zu machen und vernünftig zu raten, sind Schaltungen auf Google unerlässlich, denn 95 % …
Weiterlesen...Irgend jemand hat das Gerücht in die Welt gesetzt, Konsumenten wollten mit der von ihnen präferierten Marke auch sprechen und …
Weiterlesen...Poststrategien bringen Erfolg, nicht Posttipps oder Postideen allein. Welche Inhalte sollen denn gepostet werden? Gängige Antwort im Netz: Wenn dem …
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