Nichts ist so beständig wie der Wandel… … Das gilt besonders intensiv auf für Marken: „Nur wer sich ändert, bleibt …
Weiterlesen...Man kann es nur nochmals betonen: Je mehr Sinne eine Marke anspricht, desto größer ist die Markenloyalität. Von 28 % …
Weiterlesen...Duftmarketing und Wettbewerbsrecht U.U. ist Duftmarketing wettbewerbsrechtlich relevant. Wenn es nach frischgebackenen Brötchen riecht, wird das ja erst einmal als …
Weiterlesen...Die Wirkung von Gerüchen, die ja vor allem unterschwellig wirken, ist seit langem bekannt und wird auch seit langem erforscht, …
Weiterlesen...Heute wollen wir kurz aufzeigen, warum Werbung keine Argumente braucht und wie wirksame Werbung aufgebaut ist. Warum denken wir beim …
Weiterlesen...Content Marketing wird von vielen als Königsweg, als Heilsbringer moderner Markenkommunikation gehypt. Content Marketing überwindet angeblich (fast) alle Probleme der …
Weiterlesen...Ein vollständiger Markenrelaunch berücksichtigt auch das Selbstkonzept: Was trägt die Marke zur Selbstverwirklichung der Nutzer der Marke bei? Das wird …
Weiterlesen...Markenkommunikation über einen Kanal führt zu einer Markenloyalität von ca. 28 %. Spricht man alle 5 Sinne an, steigt die …
Weiterlesen...Markenmanagement ist nur etwas für den B2C-Bereich. Die tumben Konsumenten fallen darauf rein, aber im B2B-Bereich, da geht es rein …
Weiterlesen...Die globalen Umwelt-, Klima- und politischen Veränderungen bewirken auch eine zunehmende Verunsicherung im Konsumverhalten. Verbraucher suchen nach Orientierungspunkten, nach Verlässlichkeit …
Weiterlesen...Markenfälscher verdienen wie Drogenbarone! Innerhalb der EU tauchten letztes Jahr 114 Millionen gefälschte Produkte auf, die einen Schaden von 50 …
Weiterlesen...Wer Porsche Design in den letzten Jahren verfolgt hat, hat irgendwann festgestellt, dass es eine Fashion-Kollektion von Porsche Design gibt. …
Weiterlesen...Braucht man starke Marken im Web? Genügt es nicht, möglichst viele Fans, Follower oder Klicks zu bekommen? Besucher möglichst lange …
Weiterlesen...„Prime Day – ein gelungene Kundenbindungsaktion von Amazon. Und warum Sie sie trotzdem nicht nachmachen sollten.“
Weiterlesen...Das neue Zauberwort in der digitalen Welt heißt „Curated Shopping“ – also betreutes Einkaufen. Bei diesem Geschäftsmodell geht es darum, …
Weiterlesen...Das Internet ist allgegenwärtig – 82 % der Über 14 jährigen sind online (Island: 97 %) – jeder Besuch, jedes …
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