Marken-Glaubwürdigkeit ist konzeptionell in die Kommunikation einzubauen. Glaubwürdigkeit wird generell als aus verschiedenen, Dimensionen zusammengesetzt aufgefasst. Berlo and Lemert nennen …
Weiterlesen...Keep Marketing simple! Strategien und Maßnahmen müssen überschaubar bleiben. Die Verantwortlichen müssen verstehen, was im Marketing abläuft. Und vor allem …
Weiterlesen...Eine Marke braucht ein Gesicht, eine Identität, die sympathisch rüberkommt und allein stellt. Marken, die einander gleichen, wie ein Ei …
Weiterlesen...Jede Preissenkung und jeder Rabatt werden vom Wettbewerb als Kampfansage interpretiert und nochmals unterboten. Eine Gewinnspirale nach unten, die durch …
Weiterlesen...Umsatzsteigerungen um mehr als 1/4, pro Vertrag deutlich höhere Summen und ca. 1/4 weniger Zeit bis zum Vertragsabschluss – das …
Weiterlesen...Alle Marken geben sich große Mühe, neue Produkte ins rechte Licht zu rücken und investieren viel Marketingbudget in die Kommunikation des Markenimages. …
Weiterlesen...Im dritten Video des DooH-Zyklus beschäftigen wir uns mit den besonderen Stärken von DooH (Digital out of Home) Die Stärken …
Weiterlesen...Der Wert der Marke ist für die Unternehmensführung so wichtig, dass die Brand Energizing eine effektives aber, preiswertes Instrument zur …
Weiterlesen...DooH-Devices (Digital out of Home) bieten u.a. Interaktions-Möglichkeiten. Darüber hinaus ist die Vernetzung unterschiedlicher Channels eine attraktive Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu …
Weiterlesen...DooH-Botschaften müssen als Low Involvement Werbung konzipiert sein, denn Werbung auf DooH wird ohne große Ich-Beteiligung konsumiert (Normalfall: 60 bis …
Weiterlesen...DooH – Digital Out of Home ist der Megatrend in der Medienwelt und wird anderen Kanälen den Rang ablaufen. Wie …
Weiterlesen...Alle sprechen von Marke. Der Begriff Marke wird aber erstens sehr unterschiedlich definiert und zweitens scheint er nur schwer fassbar …
Weiterlesen...Was ist eine Marke? Eine kurze Einführung in das Thema Marke aus der Sicht des Marketings.
Weiterlesen...Eine Unterscheidung zwischen Werbung und Markenwerbung ist verhaltenspsychologisch Unsinn. Jede Werbung, wie jede Information wird sofort assoziativ aufgeladen und in …
Weiterlesen...Warum braucht man eigentlich Marke? Woher kommt der Siegeszug der Marken? Aktuelle Antworten.
Weiterlesen...Auch bei der Auswahl von Werbeartikeln muss die Marke der Dreh- und Angelpunkt sein. Nur so wird sichergestellt, dass der …
Weiterlesen...Marken sind wie Menschen: Wie sehen sie und schon beim ersten Blick wissen wir, ob wir mit der Marke können …
Weiterlesen...Was für B2C-Marken gilt, gilt genauso für B2B-Marken. Marken müssen zum Erlebnis werden; sie müssen mit allen Sinnen wahrgenommen werden, …
Weiterlesen...Marken sind häufig das Wertvollste, was ein Unternehmen hat. Aber in vielen Unternehmen wird der Wert unterschätzt und vor allem …
Weiterlesen...Frauen zahlen für die (vermutlich) gleichen Produkte häufig mehr. Die Verbraucherzentrale Hamburg hat Beispiele gesammelt: Der Rasierer „Wilkinson Sword Quattro“, …
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