Marken sind wertvoll. Wie wertvoll kann berechnet werden. Allerdings unterscheiden sich die Berechnungsmethoden deutlich, was dann auch zu deutlich unterschiedlichen …
Weiterlesen...Im digitalen Zeitalter gelten im Marketing und im Markenmanagement höhere Richtgeschwindigkeiten, als viele von uns gewohnt sind. Höchstgeschwindigkeiten sind außer …
Weiterlesen...Wir als Nachfrager und Konsumenten sind immer geneigt, eine Partnerschaft mit von uns wertgeschätzten Marken einzugehen. Und wie in jeder …
Weiterlesen...Immer wieder sehr beliebt: Prominente in der Werbung. Und damit gehen die Probleme los. Denn ob Werbung mit Promis die …
Weiterlesen...Das neue Zauberwort in der digitalen Welt heißt „Curated Shopping“ – also betreutes Einkaufen. Bei diesem Geschäftsmodell geht es darum, …
Weiterlesen...Customer Journey bezeichnet die einzelnen Entscheidungsschritte, die ein Kunde durchläuft, bevor er sich für den Kauf eines Produktes entscheidet. Denn …
Weiterlesen...Wie wir kaufen? Warum kaufen wir? Warum kaufen wir mehr als wir brauchen? Warum kaufen wir andere Sachen, als wir …
Weiterlesen...Hat der mittelständige Einzelhandel eine Zukunft? Ohne Prophet sein zu müssen, kann man voraussagen, dass der Handel gegenüber den digitalen …
Weiterlesen...Es weihnachtet. Und nicht nur Privatpersonen, sondern auch Unternehmen entdecken ihr Herz für andere. Altruismus ist angesagt. Und deshalb neigen …
Weiterlesen...Wenn das, was man in der Cannes Rolle an silbernen und goldenen Löwen zu sehen bekommt, die Creme de la …
Weiterlesen...USP – Unique Selling Proposition – geistert immer noch durch das Marketing. Wohl unausrottbar wie das ominöse AIDA. Was hat …
Weiterlesen...Wir Menschen glauben eher und intensiver, wenn man etwas anfassen (und ansehen) kann. Je mehr Sinne kongruent angesprochen werden, desto …
Weiterlesen...Bewegtbild wirkt einfach besser! Erfolgreiche Videos im Marketing gehorchen aber bestimmten Gesetzmäßigkeiten: Dramaturgisch, formal technisch und müssen – was leider …
Weiterlesen...Wir Menschen sind entwicklungsgeschichtlich auf Bewegung getrimmt: Unsere Vorfahren mussten den sich anschleichenden Säbelzahntiger rechtzeitig erken-nen. Die, die das nicht …
Weiterlesen...Digitale Markenführung ist eigentlich so wie Markenführung schon immer war – mit einigen wenigen Veränderungen. Allerdings Veränderungen, die es in …
Weiterlesen...Kunden kaufen aus Lust und Freude; Händler verkaufen Bedarfsdeckung – das geht nicht zusammen und wird den Untergang des stationären …
Weiterlesen...Die Hälfte meine Werbebudgets ist zum Fenster rausgeworfen. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte – so wird der legendäre Henry …
Weiterlesen...Die Wirkung von Gerüchen, die ja vor allem unterschwellig wirken, ist seit langem bekannt und wird auch seit langem erforscht, …
Weiterlesen...Wenn Marken Images sind, dann muss eine Marke mit allen Sinnen erfassbar sein – auch über die Ohren: Melodien, Akkorde, …
Weiterlesen...Markenuntreue Immer wieder wird behauptet und beklagt, dass die Konsumenten immer weniger treu sind. Häufig schiebt man das auf die …
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