Videothek

11.05.2016

Duftmarketing und Wettbewerbsrecht

Duftmarketing und Wettbewerbsrecht U.U. ist Duftmarketing wettbewerbsrechtlich relevant. Wenn es nach frischgebackenen Brötchen riecht, wird das ja erst einmal als …

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06.04.2016

Die Marke geht durch die Nase

Die Wirkung von Gerüchen, die ja vor allem unterschwellig wirken, ist seit langem bekannt und wird auch seit langem erforscht, …

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18.03.2016

Werbung braucht keine Argumente

Heute wollen wir kurz aufzeigen, warum Werbung keine Argumente braucht und wie wirksame Werbung aufgebaut ist. Warum denken wir beim …

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18.03.2016

Content ist King?

Content Marketing wird von vielen als Königsweg, als Heilsbringer moderner Markenkommunikation gehypt. Content Marketing überwindet angeblich (fast) alle Probleme der …

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06.11.2015

Markenrelaunch oder 4711 kann´s (fast)

Ein vollständiger Markenrelaunch berücksichtigt auch das Selbstkonzept: Was trägt die Marke zur Selbstverwirklichung der Nutzer der Marke bei? Das wird …

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08.10.2015

Holistische Markenauffassung

Markenkommunikation über einen Kanal führt zu einer Markenloyalität von ca. 28 %. Spricht man alle 5 Sinne an, steigt die …

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06.10.2015

Marke – im B2B-Bereich völlig überflüssig?

Markenmanagement ist nur etwas für den B2C-Bereich. Die tumben Konsumenten fallen darauf rein, aber im B2B-Bereich, da geht es rein …

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06.10.2015

10 Markenfehler – die beliebtesten Fehler beim Management einer Marke

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06.10.2015

Wie nachhaltig ist Ihre Marke?

Die globalen Umwelt-, Klima- und politischen Veränderungen bewirken auch eine zunehmende Verunsicherung im Konsumverhalten. Verbraucher suchen nach Orientierungspunkten, nach Verlässlichkeit …

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06.06.2015

Markenpiraterie – nur der Hersteller kann die Marke schützen

Markenfälscher verdienen wie Drogenbarone! Innerhalb der EU tauchten letztes Jahr 114 Millionen gefälschte Produkte auf, die einen Schaden von 50 …

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06.06.2015

Marken (-über) -dehnung am Beispiel Porsche Design

Wer Porsche Design in den letzten Jahren verfolgt hat, hat irgendwann festgestellt, dass es eine Fashion-Kollektion von Porsche Design gibt. …

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06.06.2015

Markenaufbau im Netz

Braucht man starke Marken im Web? Genügt es nicht, möglichst viele Fans, Follower oder Klicks zu bekommen? Besucher möglichst lange …

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06.06.2015

Digitale Kundenbindung – Wie Amazon es macht

„Prime Day – ein gelungene Kundenbindungsaktion von Amazon. Und warum Sie sie trotzdem nicht nachmachen sollten.“  

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06.06.2015

Curated Shopping

Das neue Zauberwort in der digitalen Welt heißt „Curated Shopping“ – also betreutes Einkaufen. Bei diesem Geschäftsmodell geht es darum, …

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06.06.2015

Big Data und Marken – wo geht es hin?

Das Internet ist allgegenwärtig – 82 % der Über 14 jährigen sind online (Island: 97 %) – jeder Besuch, jedes …

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