Videothek

30.08.2016

Eine Marke muss Farbe bekennen

Eine Marke braucht ein Gesicht, eine Identität, die sympathisch rüberkommt und allein stellt. Marken, die einander gleichen, wie ein Ei …

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23.08.2016

Der Selbstmord des Einzelhandels

Jede Preissenkung und jeder Rabatt werden vom Wettbewerb als Kampfansage interpretiert und nochmals unterboten. Eine Gewinnspirale nach unten, die durch …

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17.08.2016

Value Selling anstatt Selling

Umsatzsteigerungen um mehr als 1/4, pro Vertrag deutlich höhere Summen und ca. 1/4 weniger Zeit bis zum Vertragsabschluss – das …

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09.08.2016

Share Economy und Marke

Alle Marken geben sich große Mühe, neue Produkte ins rechte Licht zu rücken und investieren viel Marketingbudget in die Kommunikation des Markenimages. …

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09.08.2016

DooH-Zyklus 3: Die Stärken von DooH

Im dritten Video des DooH-Zyklus beschäftigen wir uns mit den besonderen Stärken von DooH (Digital out of Home) Die Stärken …

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08.08.2016

Markenwertberechnung – einfach aber effektiv

Der Wert der Marke ist für die Unternehmensführung so wichtig, dass die Brand Energizing eine effektives aber, preiswertes Instrument zur …

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02.08.2016

DooH-Zyklus 4: DooH und Interaktion

DooH-Devices (Digital out of Home) bieten u.a. Interaktions-Möglichkeiten. Darüber hinaus ist die Vernetzung unterschiedlicher Channels eine attraktive Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu …

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20.07.2016

DooH-Zyklus 2: Digital out of Home (DooH) braucht Low Involvement Werbung

DooH-Botschaften müssen als Low Involvement Werbung konzipiert sein, denn Werbung auf DooH wird ohne große Ich-Beteiligung konsumiert (Normalfall: 60 bis …

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01.07.2016

DooH Zyklus 1: Brandbuilding ohne DooH verschenkt Brand-Potenzial

DooH – Digital Out of Home ist der Megatrend in der Medienwelt und wird anderen Kanälen den Rang ablaufen. Wie …

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18.06.2016

Marken-Schlingerkurs oder Marken-Steuerrad

Alle sprechen von Marke. Der Begriff Marke wird aber erstens sehr unterschiedlich definiert und zweitens scheint er nur schwer fassbar …

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18.06.2016

Was ist ein Marke?

Was ist eine Marke? Eine kurze Einführung in das Thema Marke aus der Sicht des Marketings.

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18.06.2016

Markenwerbung – Was ist der Unterschied zu Werbung?

Eine Unterscheidung zwischen Werbung und Markenwerbung ist verhaltenspsychologisch Unsinn. Jede Werbung, wie jede Information wird sofort assoziativ aufgeladen und in …

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18.06.2016

Die Magie der Marke

Warum braucht man eigentlich Marke? Woher kommt der Siegeszug der Marken? Aktuelle Antworten.  

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18.06.2016

Marke und Werbeartikelauswahl

Auch bei der Auswahl von Werbeartikeln muss die Marke der Dreh- und Angelpunkt sein. Nur so wird sichergestellt, dass der …

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18.06.2016

Sinnliche Marken – Holistische Markenauffassung

Marken sind wie Menschen: Wie sehen sie und schon beim ersten Blick wissen wir, ob wir mit der Marke können …

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18.06.2016

B2B-Marken mit allen Sinnen erleben

Was für B2C-Marken gilt, gilt genauso für B2B-Marken. Marken müssen zum Erlebnis werden; sie müssen mit allen Sinnen wahrgenommen werden, …

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18.06.2016

Der Wert der Marke – Wir rechnen uns die Marke schön…

Marken sind häufig das Wertvollste, was ein Unternehmen hat. Aber in vielen Unternehmen wird der Wert unterschätzt und vor allem …

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18.06.2016

Pink ist teuerer oder Gender Pricing

Frauen zahlen für die (vermutlich) gleichen Produkte häufig mehr. Die Verbraucherzentrale Hamburg hat Beispiele gesammelt: Der Rasierer „Wilkinson Sword Quattro“, …

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18.06.2016

Markenwert: Berechnung oder Glaskugel

Marken sind wertvoll. Wie wertvoll kann berechnet werden. Allerdings unterscheiden sich die Berechnungsmethoden deutlich, was dann auch zu deutlich unterschiedlichen …

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18.06.2016

Die Schnellen fressen die Langsamen

Im digitalen Zeitalter gelten im Marketing und im Markenmanagement höhere Richtgeschwindigkeiten, als viele von uns gewohnt sind. Höchstgeschwindigkeiten sind außer …

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