Videothek

15.02.2017

Wohlfühlblasen und Social Media Marketing

Alle sozialen Medien selektieren Posts entsprechend den Vorlieben, die ein wie auch immer gearteter Algorithmus für Sie persönlich berechnet. Resultierend …

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31.01.2017

Shoppen, Shoppen, Shoppen

Es gibt eine deutliche Diskrepanz zwischen volks- und betriebswirtschaftlicher Nachfragertheorie einerseits und der Kaufwirklichkeit andererseits. In der Theorie wird immer …

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26.01.2017

Trends in der Werbung Teil 2

Im letzten Video wurde gezeigt, dass Online und Mobile nur einen geringen Anteil von 12,5 % am Werbekuchen haben, aber …

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17.01.2017

Trends in der Werbung Teil 1

12,5 % der Nettowerbeeinnahmen der Top 5 Werbeträger drohen die Werbung insgesamt noch mehr in Misskredit zu bringen – durch …

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15.01.2017

Trends in der Werbung – Teil 2

Im ersten Teil wurde gezeigt, dass Online und Mobile nur einen geringen Anteil von 12,5 % am Werbekuchen haben, aber …

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10.01.2017

Out-of-Home-Medien – die Königsdisziplin der Kommunikation?

Außenwerbung, Plakate, DooH oder ooH werden viel zu häufig noch als Add-ons angesehen. Der Mediaplan sieht Außenwerbung nicht oder kaum …

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20.12.2016

Was Preise erzählen

Der Preis wird in der Marketingliteratur praktisch immer als ein wichtiges Instrument zur Absatzbeeinflussung angesehen. Wenn Preise so wichtig sind, …

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09.12.2016

Es reicht – Das Ärgernis Display-Advertising

Eine Internetrecherche ist ein einziges Ärgernis. Von wegen schnelle Suche, nur ein Klick entfernt usw. Bis man sich durch den …

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24.11.2016

Mailings sind tot – aber Totgesagte leben länger

Wer verschickt denn heute noch Mailings? Angesagt sind doch Mails oder Newsletter, die über Software praktisch kostenlos an einen beliebig …

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24.11.2016

Analog schlägt digital

Digital – das Schlagwort, was die Welt verändert. Wer „in“ sein will, demonstriert ständig seine digitalen Kenntnisse und setzt auf …

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09.11.2016

Virtual Reality wird das Marketing verändern.

Virtual Reality wird die Customer Journey, die Kaufprozesse besonders von teureren Produkten und Leistungen stark verändern, denn plötzlich können Marken …

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02.11.2016

Wie oft in sozialen Netzwerken posten? Frequenz und zeitliche Verteilung von Posts

Eine der häufigsten Fragen ist die nach der Anzahl und zeitlichen Verteilung von Posts in den sozialen Netzwerken. Versucht man …

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27.10.2016

Markenmanagement ist eine kontinuierliche Aufgabe

Fünf Punkte zur Begründung, warum Markenmanagement – also das zielgerichtete Führen von Marken – eine kontinuierliche Aufgabe ist, Alle paar …

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21.10.2016

Erfolgreiches Markenmanagement

Wie Marken-Management zum Erfolg führt: Ausgehend von einer konkreten und alleinstellenden Markendefinition in den 3 Dimensionen rational, emotional, selbstkonzeptorientiert wird …

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19.10.2016

Integrierte Kommunikation – notwendiger den ja!

Integrierte Kommunikation ist eine alle Kommunikationsinstrumente umfassende Kommunikationsstrategie. Dass das sowohl offline als auch online gilt, versteht sich von selbst, …

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19.10.2016

Wie man die Kosten für Suchmaschinen senken kann

Jeder kennt das: Um online-Angebote bekannt zu machen und vernünftig zu raten, sind Schaltungen auf Google unerlässlich, denn 95 % …

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27.09.2016

Vom Wunsch mit der Marke zu sprechen

Irgend jemand hat das Gerücht in die Welt gesetzt, Konsumenten wollten mit der von ihnen präferierten Marke auch sprechen und …

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20.09.2016

So posten Sie richtig (Inhalte)

Poststrategien bringen Erfolg, nicht Posttipps oder Postideen allein. Welche Inhalte sollen denn gepostet werden? Gängige Antwort im Netz: Wenn dem …

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13.09.2016

Marke und Glaubwürdigkeit

Marken-Glaubwürdigkeit ist konzeptionell in die Kommunikation einzubauen. Glaubwürdigkeit wird generell als aus verschiedenen,  Dimensionen zusammengesetzt aufgefasst. Berlo and Lemert nennen …

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06.09.2016

Keep Marketing simple

Keep Marketing simple! Strategien und Maßnahmen müssen überschaubar bleiben. Die Verantwortlichen müssen verstehen, was im Marketing abläuft. Und vor allem …

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